LOGO雖小設計卻難，總有那麼些公司會讓你覺得，設計Logo簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎麼說，但也有更多公司，致力於設計一個優秀的Logo，而不是只停留在那個層面。很多都成為了偉大的Logo設計。儘管一個Logo看起來像是微不足道的小東西，它代表着整個公司或品牌，必須傳達出辨識度、價值和更多信息。不能把它當作一件“微小”的設計工作。它可以成為一個公司最重要的設計，也會引導未來的設計和品牌決策。這篇指南中，你可以學到所有必要的步驟，來為自己的項目或潛在客戶打造極為出色的Logo。
是什麼成就了一個優秀的Logo？
好的Logo是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的Logo有它特定的力量，使它引人注目。
關於這一點，優秀的Logo是獨特的。不會與其他公司的Logo混淆，尤其是商業競爭對手。
同理，好的Logo是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。
好的Logo也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年後，它仍然應該是傑出的，並且看上去通行於世。
好的Logo也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使Logo在字面上體現你的公司，這取決於你，每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
真正優秀的Logo還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。
Logo的分類
Logo主要有三種形式：字體Logo，基於文字的Logo；具象Logo，使用直接與公司類型相關的圖形（比如服裝店使用衣服作為Logo）；還有抽象Logo，圖形與公司類型並無明顯聯繫，可能更多基於一種感覺或情緒。
字體Logo
字體Logo非常普遍，通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體Logo尤其適於那些投入不止一個行業的多元化企業（例如GE或DuPont）。
The Sky Production的Logo是個很棒的字體Logo案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源於雲彩的形狀，而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體Logo所能達到的境界。
在SiO Athletica的Logo中，代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標誌和其他帶有A的品牌宣傳材料，強化品牌形象。創作你自己的Logo時，可以考慮類似的處理方式。
儘管這個不會立刻讓人察覺是字體Logo，Logo的形狀是由4個字母B構成的。很有創意，令人印象深刻，卻不複雜。
Cube的Logo簡單直接，用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。
Folkdeer的Logo將鹿角融入了字體中，模糊了字體Logo與具象圖形Logo間的界限。
具象圖形
具象Logo也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業似乎特別喜歡這類Logo。部分原因可能是這些Logo容易辨認，只留給大家很少的開放性解釋空間（儘管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形）。
對於自行車店與相關企業來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的Logo。
Herschel Supply公司的Winter Club Collection Logo又是一個具象圖形的優秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現。
帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的Logo很形象，同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。
Greenly在Logo中使用了葉子，完美地表達了環保型企業的意味。
Brooklyn & Co的Logo中的搖椅，完美地詮釋了傢具企業。
lumbline Media的Logo看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。、
抽象圖形
抽象圖形Logo同樣很適用於多元化企業，因為它們傳達出的是情緒和基調，而非具體的公司類型。一個Logo未必需要直接反映出公司是做什麼的。想想Nike旋風，McDonald’s金色拱門，或是Apple的Logo。
Ease的Logo是個好例子，抽象圖形傳達出了恰當的情緒。
Austariff的Logo，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業，Logo令人想起太陽，同時也結合了葉子形狀（體現可再生能源產業）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。
Stylish Eve的Logo起於一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為Logo（Eve和蘋果有着強烈的關聯）並將它風格化的好例子，打造一枚令人浮想聯翩的Logo
Warped Vision的Logo使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，並未給出任何關於公司具體業務的跡象。
Futural的Logo完完全全是抽象的，卻給人一種現代和未來的感覺，使它成為基於這家公司名稱的一個絕佳選擇。
研究，研究，再研究
為客戶設計優秀Logo的第一步，是得到一份好的設計提綱。客戶應當給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的Logo。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發掘的。
就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什麼，總好過一段時間後無盡的改稿，或是冒着客戶流失的危險，只因他們認為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個）。
你得在受眾中展開調查。這個Logo會被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會想知道這個Logo會被用在哪裡，以何種形式。這很重要，因為它決定了你設計的局限有多大，例如Logo是否有必要以黑白色形式良好呈現（以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告）。
做到什麼程度不算過分？
很多從沒做過Logo的設計師可能想知道，他們需要做多少調查。怎樣才算對客戶公司過分了解？設計一個Logo所必要的研究需要做到什麼程度？
答案是，就設計Logo而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些Logo是多麼的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風聯繫起來；他們立馬認出了Nike旋風，並與品牌聯繫起來。當你看到Starbucks美人魚，你知道它代表着什麼公司。當你看到一隻被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。
你覺得，這些Logo背後的設計師是否想過，僅憑公司手冊和關於頁面，就能讓他們的Logo騰飛？誠然，有時一個偉大Logo的誕生，背後並沒有大量的企業故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當然不會影響到整個流程。
花些時間了解你所服務的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那麼了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中佔據什麼位置。
儘管只有兩三段設計提綱，肯定也能設計出Logo，但如果你深入鑽研，就能產出更好的作品。留出適量的時間來研究和規劃你的Logo設計流程，就會得到更好的結果，讓客戶更開心。
