繪製最初的設計
到目前為止，你應該已經完全沉浸在品牌中。你應該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創作出適當的手繪稿，形成最初的設計。
根據Logo的不同類型和適合客戶的不同象徵，可以考慮畫張表格來容納可能的設計方案。例如，你可以劃一列作為字體Logo創意，一列用於與公司名相關的具象創意，一列容納與他們從事行業相關的創意。在表格形式中創作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發現以有趣的方式組合不同創意的新方法。
開始時，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創意，可能後來成為某些絕妙方案的出發點。如果你拋棄掉早期的手繪，認為它們是垃圾，你也許以後就不能再找回那些創意了。
這也是你需要為Logo與所有相應標語選用字體的一步。如果你想創造出完全獨特的作品，可以考慮為Logo創造一款純原創的字體，而非使用現有字體。
如果設計純原創字體不屬於項目的一部分，那麼考慮在現存字體上做些變化和個性化。這是個得到定製樣式的好辦法，卻不用花時間和必要資源去做純原創的字體設計。
在某些情況下，你的客戶可能已經有確定的字體，你是否能夠脫離它取決於具體項目。如果你選擇脫離它，慎重考慮公司和他們顧客的反應是什麼。
在這種情況下，在現有字體上做調整會是非常棒的解決方案。它能保持現有Logo與公司特徵既定關聯，同時仍可以表現出一些更新和校正。
考慮Logo中可能出現的雙關含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個使你的Logo好記且易辨識的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的Logo。這就是個Logo中“隱藏”副圖形的絕佳案例。
儘管你可能選擇在你的Logo設計中有目的性地包含（或不包含）副圖形和含義，你需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設計過程中，完全可能有些詞避開了你的注意，只有Logo完成面向公眾時，才被客戶和他們的顧客發覺。這些隱性內容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場實實在在的公關噩夢。
Logo設計中創造的負形空間，也可以用作副圖形，或者在設計中更進一步簡化主圖形。思考如何使用負形空間來更好地定義Logo，或者在設計中更強調客戶的形象和價值觀。看看下面這個Logo是如何使用負形拼出文字“one”的，它同時也用了數字。
設計師會掉進一個常見的陷阱，使用靜態的圖形多過動態圖形。比如，一個設計師可能會選擇一頭熊的形象作為Logo。它的第一反應可能是直接用一幅熊頭的輪廓。這是靜態圖形；它只是在那兒待着。相比之下，一隻正在做着什麼的熊的輪廓（比如從溪流中抓魚，或是後肢站立着）就是動態的，而且也更突出，令人印象深刻。它給人感覺Logo所代表的公司在進行着什麼，而不是干坐着。看看下面這個Logo中奔跑的狐狸，是多麼動態和有趣。
別怕在手繪稿上做實驗。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創意。這是迎合每一個創意的時候。當然，你會駁回它們中的大部分，但你可能在這個過程中偶然發現一個非常棒的創意。一個糟糕的點子或許會將你引向好創意，甚至是偉大的創意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實驗。
紙，還是屏幕？
繪製你的設計時，你可能想知道，是在紙上畫好，還是在電腦或平板上畫好。
儘管作為設計師，在哪裡畫確實取決於你的喜好，不過你會發現，從紙開始更加有效。在紙上創作時，你不太會去擦除和修改。
在紙上創作的另一個好處就是，它創造了一個斷點，讓你潛意識認為這不是最終作品，所以凌亂與快速是可以接受的。因為多數人習慣於在電腦上打磨自己的設計，創造最終成品，相對於紙上，在屏幕上創作時，我們就會有完美主義傾向。
當然，如果你覺得用數位板在屏幕上畫更有效，那請務必這麼做。在平板上的繪圖app里創作是個很棒的折衷方案。好處是當你進入精細化的階段時，能以更先進的方式，將手繪稿導入圖形處理軟件。
反思與精細化
一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個或多個精細打磨，展示給客戶。又或者，你可能發現自己完全被自己的創意淹沒了，不知道要推動哪些繼續深入。
這就是為何從設計中抽出時間反思它們如此重要。如果有幾天時間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試着忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時間約束，這是有可能的），那麼至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。
時間能夠讓你與自己的設計保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時間的方案、或是“靈光一現”的創意。反而，你會更容易客觀地對待各個Logo手繪稿，看出哪個對客戶最有意義，不管自己的個人喜好。
一旦你回到電腦前，看着自己的手繪稿，在決定哪個Logo概念最適合深入，並向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。
首先，確保自己清楚了解相關的文化差異。如今有那麼多全球範圍的公司，至關重要的是，他們要了解自己Logo在業務所覆蓋的其他國家與文化中，有什麼潛在的象徵和含義。即使僅僅是本地企業，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。
例如，在大多數國家，“豎起拇指”被認為是積極的象徵，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家，這是個粗魯的帶有性意味手勢。換句話說，別想在一家希臘餐館的Logo里展現豎起拇指的形象。
一旦你縮小範圍，確定了想要在哪些Logo手繪稿上繼續深入下去，是時候做些優化了。手繪階段的重點，就是讓你的創意以它最粗糙的形式展現在紙上（或以像素點的形式）。
確保你選擇的Logo概念稿在深色與淺色背景上表現同樣良好。你永遠不會知道它的結局是什麼，一段時間後，這家公司的網站或其他品牌宣傳材料會發生什麼變化，這些都不應該令Logo過時。多數情況下，Logo應該超越其他品牌設計的變化。
除非一場全新的品牌重塑正在進行（即使那樣，有時Logo也會延續）。這就意味着你得把Logo做得儘可能靈活。
你的Logo要越簡單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來傳達信息。實際上，有個很管用的策略：堅持移除各種元素，直到信息丟失，然後再添加回來，使含義再次清晰。多數情況下，簡單就等同於一定程度的永恆品質，能夠在年復一年的潮流涌動中生存下來。
繪製初稿時，你可能沒考慮過通常與公司Logo毗鄰的標語或其他詞句。不過，Logo和標語合併與分開時都要表現良好，這點很重要。多嘗試不同方式使兩者結合，為兩者設計不同樣式，讓它們在各種情況下都表現良好。
你在設計中使用的顏色，與最終Logo給人的認知有着重大關聯。也許你會用到一套客戶提供的嚴格設定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會提供一個色系，希望在Logo中使用（或者必須使用）。
在之前兩種情況下，你需要仔細考慮使用不同色調會如何影響最終認知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調，就給人非常不同的印象。當Logo設計不怎麼合適，卻找不出原因時，首先考慮一下調整配色方案，看看是否能解決問題。
確定配色方案應該屬於Logo設計過程中最後的步驟之一。確保你的設計能在單色中運用，也要能運用在豐富的色彩中。
你還需要對你所選擇或特別為Logo設計的字體進行精細化處理。對字體進行一些小調整，例如改變筆劃粗細、去除個別字母或元素的某方面特徵，或其他類似變化，能夠對整個設計產生深遠影響，使它從優秀走向偉大。
選擇一個Logo
此時此刻，你可能已經有兩三個接近終稿的Logo了。在所有可能性中，你想把這幾個展現給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個。
不過，正因為你有3個設計方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個展示，觀察客戶的反應。假如客戶沒有全程關注設計過程，你擔心他們對你所展示的不太滿意，這是個特別有用的策略。用一個設計方案獲取反饋，然後你可以對它進行調整，或者了解到其他哪個方案會令客戶滿意，這是個很棒的策略。
另外，給客戶太多選擇會讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會讓你廢棄掉這3個，設計第4個（然後是第5個、第6個……）。畢竟，如果你能輕輕鬆鬆設計出3個Logo，再設計幾個也沒什麼大不了。
確保你對每個Logo都有一套組織好的理念，並且解釋它為什麼適合客戶。最好的客戶會請你指導，哪個Logo真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什麼它們合適，鞏固你身為設計師的專業技能。
你可能還想在各種環境中展現Logo，這樣客戶能形象地看到它在實際運用中的效果。將新Logo放在客戶的網站、名片或其他材料上。這對客戶是個巨大的幫助，他們可不像身為設計師的你，沒法輕易想象出最終效果。
最終，哪個Logo最適合客戶的公司，由他們決定。之後再要提出任何修改和調整，參照設計合同。
如何處理最終稿
一旦最終稿已經選定，你得創建可交付的文件給客戶。要確保你的設計具有適應性，在大小尺寸中看起來都不錯。你的Logo設計可能以各種尺寸被用在屏幕上，也可能用在印刷品中（這意味着需要至少300dpi）。當然，你是在矢量圖形軟件中設計的Logo，你有矢量文件，不過你還需要提供其他更多貼心友好的文件類型，給客戶使用。花些時間在非矢量文件中作出適當提示，使它們更加乾淨優美。當你把矢量文件拖進Photoshop或其他位圖程序時，在設計作品的邊緣，最終會產生各種像素點，你得清除它們，為了最乾淨的最終成品。
你還應該為Logo最終稿創建一套風格指南，並結合品牌，來判斷各種應用方式是否合格。創建一張使用守則清單，用來說明如何使用Logo，包括是否可以將它輪廓化或者放入色塊中之類。如果需要一些靈感來創作設計風格指南，看看Creative Blog的14個神奇細膩的設計風格指南。
提幾句字體設計
這裡有些很棒的提示，幫助你在Logo設計中更好的運用字體。
1、不要使用圖形Logo中已經使用過的字體。當然，這條也有例外，比如很多圖形Logo中使用過的字體（像Helvetica）。
2、確保你的字體與品牌基調相吻合。嚴肅的品牌使用嚴肅的字體。傳統的品牌使用傳統的字體。現代的品牌使用現代的字體。你應該有概念的。
3、當心“時髦的”字體。今天是時尚的東西，明天可能就過時了。
4、同樣，避免使用花哨的字體。有很多免費的裝飾性字體，確實很誘惑人想要使用它們。一句話：不行。第一，它們很可能已經被用在世上某個蹩腳的Logo里了。第二，它們中的大多數都設計得不太好（這就是它們免費的原因）。
5、在設計中對現有字體進行調整。增加一條曲線、改變長寬比、移除某些元素，或其他任何你需要的手法來使它為你所用，並讓它更吻合客戶的品牌。
6、看看其他Logo如何使用字體。儘管不該從其他設計師那裡抄襲創意，觀察其他設計師如何完成一項特殊的設計挑戰，這是明智之舉。結合項目背景，採取有用的策略，改造它們來滿足你特殊的需求。
7、避免使用多種字體。最好堅持使用一種，如果你一定要的話，最多兩種。再多的話，你就冒了很大的風險，不太可能成功，除了在一些最為極端的情況下。
8、試着在Logo設計中調整字符間距、文字間距、行高，可以看到字體的融合如何增加了吸引力並突出Logo。這就是個很棒的例子，表現了兩行平行的字母如何給Logo增添了吸引力和一絲奇妙。
客戶在（應該）尋找什麼
現在你知道怎樣設計一枚優秀的Logo了，你可能還想知道，想要一個新Logo的潛在客戶，會在設計師身上尋找什麼（或者至少他們應該尋找什麼）。
你有沒有久經考驗的經驗？還有老客戶們的滿意度？這兩者都是關鍵。推薦和褒獎大有幫助，讓潛在客戶安心選擇與你合作。這一切就是社會的認可與佐證。還有其他能讓客戶安心的東西，比如你獲得過的設計獎項，或者你已經發表的作品。不要羞於在作品集中展現這些。
潛在客戶是否選擇和你合作，而不是你的競爭者，你的時間安排表和報價也是一項重要因素。儘管以最廉價的設計師自居，對你和客戶沒有任何幫助，標榜自己為最昂貴的設計師，也需要相應的技能和憑據來支撐。因為老實說，對你和其他設計師而言，你的潛在客戶對你和其他設計師作品的質量，歸根結底都是滿意的，最終幾乎很肯定地變成價格和回頭客的問題。要保證你為這個價格提供了相應的價值。
溝通方式和你的專業程度也是關鍵。確保你及時響應任何客戶發來的溝通請求，這樣你就會使自己一直表現得很專業。不論這是的第一個收費Logo項目，還是第一萬個，對客戶而言，你如何與他們交流是唯一要緊的事。